La agencia de publicidad enfocada en patrocinios deportivos, SPSG Consulting, presentó los resultados del 16º Barómetro de Patrocinio deportivo, edición 2023, con las tendencias más destacadas en cuatro grandes bloques: empresas, properties, fans y tendencias.
El estudio refleja que un 32% de las marcas patrocinadoras afirman aumentar en 2024 su inversión en derechos de patrocinio, mientras que un 49% mantendrá el nivel de inversión en relación al año pasado, según publicación de Marketing directo
Con relación a la inversión en activación de patrocinios, el 40% de las marcas señala que la aumentará en relación al 2023 y un 54% mantendrá su nivel de inversión este año, algo que según Carlos Cantó, CEO de la agencia, “demuestra la importancia cada vez más capital de la activación del patrocinio”.
En cuanto a la innovación, las tendencias apuntan a una mayor inclusión de la inteligencia artificial en el marketing deportivo, así como el Big Data, los eSports y la gamificación. Por su parte, también se presentará el decremento de fan tokens y NFTs.
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