Uno de los ámbitos en los que más está impactando el crecimiento de TikTok es en la manera que tienen los artistas y las marcas de comunicar sus eventos y la forma en que las audiencias los consumen y los disfrutan.

La mayoría de las relaciones entre personas y empresas se desarrollan en las plataformas digitales y las redes sociales. Esta tendencia, que se ha acelerado a raíz de la pandemia, tiene grandes ventajas para clientes y negocios, pero crea un escenario de exposición en el que la reputación de las empresas puede sufrir un daño irreparable en cualquier momento.

La marca cervecera Mahou San Miguel anunció el patrocinio oficial de LaLiga el pasado mes de junio y, para generar expectativa antes de la confirmación oficial, varias cuentas de Twitter de personalidades relacionadas con el mundo del fútbol participaron en una campaña promocional adelantando pistas del nuevo acuerdo de patrocinio, que fue recibido por la audiencia con 93% de negatividad.